为什么马云即使错了也要做社交?


在互联网行业,大亨和企业家都曾梦想在社会入口挖一个洞来实现一个社会帝国的梦想,但这个梦想的难度是显而易见的。微信在早期做了一个震动,莫言曾经请模特和他聊天。现在支付宝已经悄悄地启动了它的生命周期。散发青春荷尔蒙的白领日记和校园日记震惊了大量的女学生和白领肖像。支付宝变成支付夫人的说法已经成为一个时髦的词有一段时间了。

早在2015年春节前夕,支付宝的红包就被微信封死了。后来阿里启动了“红包密码”功能,防止它再次被封锁。现在,春节又要到了,支付宝的焦虑是可以想象的。

从互联网巨头到企业家:人们痴迷于社会化

事实上,从互联网的历史来看,阿里不仅想社会化,而且从巨头到企业家,几乎所有人都想赶上社会化的快速大规模发展。近年来,手机社交应用发展迅速。尽管数据显示社交应用占100个死亡应用的35%,死亡率最高,但它们仍然无法阻止企业家涌向社交应用的各个垂直细分市场。

搜索各种应用市场。女性女友、同性社交、城市社交、晚餐社交、90后社交、图片社交等各种社交软件层出不穷。

早在2010年的3Q大战期间,腾讯要么玩360,要么玩QQ。人们可能会忘记一个细节。当时,许多门户网站、互联网巨头、游戏公司和企业家都迅速推出了自己的即时通讯软件,以营造舆论势头,试图抓住和转移QQ用户,但都失败了。

《口袋妖怪Go》今年的大火,但也吸引了社会的思考。人们得出结论认为,它会爆炸的一个关键原因是,它是一件促使御宅族外出锻炼的运动物品。游戏开发商也希望通过粉丝的力量,游戏玩家将由一个小精灵来推动户外社交和健身文化。

唱歌和鼓掌过去都专注于娱乐导向的社会方向。他们可以导入现有的家庭和朋友关系链,并希望迅速形成一种聚集朋友的娱乐文化,但效果基本不好。

早些时候,优步、莱夫特和滴滴在美国很受欢迎,他们过去专注于社交网络理念。用户被允许和司机交朋友,甚至许多拼车软件也同时诞生。用户可以在打车的过程中发展新的社会关系。例如,Lyft宣布向应用程序添加用户信息,以解决司机和乘客之间的社会信任问题。

在中国,特殊的汽车软件曾经被定位为炮兵作战的产物。当时,专用汽车软件平台也有意识地迎合炮兵交战的社会取向,让乘客和司机成为朋友。

中国的国情是白领阶层因工作而固定,陌生人交男女朋友的需求一直存在,汽车驾驶和社会交往是一种全新的社会模式,具有丰富的想象力。

随着特种车辆平台总体情况的设置,特种车辆的安全需求逐渐上升。“枪”一词不利于特种车辆大规模用户平台的建设,也不利于特种车辆纳入正规军的监管范围。随着对特种车辆安全需求的增加,特种车辆逐渐被放弃。

如果你再看直播,直播的兴起也可以被视为一种新的社会思维。许多人无法填补现实社会场景中现实生活造成的空虚,所以他们把更多的希望寄托在互联网上,直播也符合这一需求。

因此,为了与传统节目不同,许多直播软件愿意将自己定位为“现场社交”。许多移动直播也附加到社交软件上,而直播互动是基于社交软件上建立的社交关系或粉丝关系。

社交软件莫言的收入一度增长缓慢,但自2015年底参与直播后开始增长。Facebook曾表示,其普通用户观看直播视频的时间是其他类型视频的三倍。在过去的一年里,YouTube的实时视频浏览量增加了80%。在某种程度上,火不是活的,而是

人们迷恋社交平台的原因是什么?为什么他们容易失败?

为什么互联网巨头和企业家痴迷于社交?一方面,我们知道社会需求与当前移动互联网的各种场景完全兼容,因为移动互联网已经使社交场景丰富多彩,社交活动在服装、食品、住房和交通中无处不在。

社交软件可以根据用户、用户和产品特性细分为许多不同的分支。在早期冷启动期间,许多产品需要扩大规模。通过满足人们更加差异化的社会需求,尤其是性方面的边缘球,效果会更快,这通常会在早期引发用户的涌入。

其次,社交互动可以带来新客户的流量进入和广告新库存,使社交互动和内容连接策略落地,而新商业模式的扩张都需要依靠用户社交圈子的扩张来形成病毒传播。

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另一方面,由于区域经济的发展,社交圈被疏远了。与社交圈子相关的各种产品总能找到更多用户或开发潜在用户。

我们知道国内经济的不平衡发展导致了大量的流动人口。一大批年轻人从全国各地涌入北上官深镇。许多草根阶层已经离开了他们原来的社交圈,背井离乡。这个庞大的群体需要建立一个新的社交圈,并在新城市找到一种认同感。

但是中国隐含的社会文化和不善于与陌生人交朋友的文化特征使得许多人很难真正融入城市,所以孤独和寂寞已经成为许多人的共同状态。

因此,这导致位于本地和社交边界的基于移动互联网属性的产品总能找到他们的用户组,并依赖于此来稳定他们固有的用户组和商业模式。

无论是陌生人、没有秘密或同事的社交产品,还是各种直播软件,人们都可以达到一种表达、交流、深入接触或发泄他们偷窥想接近但不能接近的人的欲望。这满足了年轻人的迫切需要,填补了因该地区疏远其社交圈的人的真正空虚而造成的社会空缺。

因此,各种社交产品总能找到更多的用户或开发潜在用户来扩展其商业模式。

支付宝坚持社会化,因为社交平台可以建立一个封闭的包围,让用户系统化。在《肖申克救赎》电影中,瑞德说:“这些墙真的很有趣。开始你讨厌它,然后你会习惯它。经过相当长一段时间后,你仍将依赖它。”

社交实际上是一个在平台(被围困的城市)内逐渐将用户制度化的过程。这会让用户上瘾和依赖。一旦平台培养了用户的习惯来驱动城墙内的流行生态,它就可以在被围困的城市内实施封锁战。

因为在目前争夺大亨的战斗中,一旦入口、交通和用户组受到威胁,他们会毫不留情地切断入口,不会给对手任何反击的机会。在移动互联网上各种各样的入口都希望链接到社交网络的时候,自己制作社交平台可以防止竞争对手不小心牺牲的封杀战。

再一次,是为了确保可持续的竞争优势,增加用户打开产品的频率,培养更多的商业模式和商业增长点。归根结底,互联网下半年大规模增长带来的人口红利已经见底,这使得获取新用户和用户使用时间变得更加困难。

如何在一个恒定的片段时间内抓住用户的频率和持续时间是当前互联网模式和巨人的思维方向。争夺用户的时间已经成为巨人决斗的一个重要部分。因为用户持续频繁的开放和停留时间是互联网商业模式、广告商和投资者的重要价值来源。

为了占用用户的时间,社交互动是一种更好的方式,用户更容易产生情感依赖,而情感依赖并不那么容易被剥夺。社交产品在未来实际上已经与用户形成了一个整体,没有人能离开任何人而生存。然而,社会互动意味着它更容易形成

封闭的社会系统将抵制来自外部的类似竞争产品的干扰,以打破这种用户习惯和对系统内部生态的依赖。它将在封闭系统中推动一种趋势,使大多数用户的行为、速度和习惯趋于一致,并最终与其不可分割。因此,与社交活动相关联的平台在用户组生态和商业模式方面将具有一定的稳定性。

但是通过一个新的社交圈滚雪球式地吸引用户的困难也是可以想象的,因为新的社交圈意味着人们需要被赋予新的社会希望,因为人们挤进另一个圈子的初衷是打破当前的社会困境,在另一个平台上找到新的存在感,这也意味着新的社交平台给那些在现实生活或虚拟生活中处于社会弱势的人带来了新的希望和想象空间。

但是,许多社交产品无法驱动用户迁移,这也是因为平台模型并没有真正提高社交效率,也没有为用户开发新的社交关系链,导致产品难以满足用户的期望。这也是社交网络更有可能短命和失败的一个重要原因。

因为许多社交产品本质上是通过一种戏弄用户的荷尔蒙形式来刺激用户的生理和虚荣心欲望以及对尊重、存在和价值的需求,但这并没有使新的社交关系的发展变得更容易。

如果在后期很难给用户带来更好的社会关系,或者用户不可能接触到现实社会圈子无法接触到的社会关系,用户的陌生人不可能获得更好的社会关系,用户不可能达到更好的性交流需求和娱乐需求,用户也不可能更好地实现他们的存在感和价值感,所有这些都可能持续很短时间。